;#;Links: Die 3 Streifen sind seit 1949 das Adidas Logo schlechthin. Rechts: Diesen 1988 gekauften “Samba” gab es ursprünglich nur in schwarz/weiß.;#;

“I like to sport ‘em that’s why I bought ‘em
a s… tried to steal ‘em so I caught ‘em and I faught ‘em
and I walk down the street and I bop to the beat
with Lee on my legs and Adidas on my feet”
RUN DMC “My Adidas”, 1986


Entwickelt als Trainingsschuh für die Fußballweltmeisterschaft
1962 in Chile, wurde das Modell “Samba” von Adidas schnell zu
einem der beliebtesten Sport- und Freizeitschuhe überhaupt.
In den 1970er und 1980er Jahren folgten dem “Samba” zwar noch
diverse Modelle, die zu jener Zeit Kultstatus besaßen, doch
keines reichte an diesen Fußballklassiker heran.

“My Adidas and me close as can be
we make a team my Adidas and me”
RUN DMC “My Adidas”, 1986


Die Turnschuhgeneration der 1980er und 1990er Jahre beweist mit
prominenten Trägern wie Madonna, David Beckham, Joschka
Fischer und Hip-Hop-Größen wie Run DMC die zunehmende Beliebtheit
insbesondere der Adidas-Modelle. Sportschuhe waren in diesem
neuen, betont lässigen Kleidungsstil das optisch auffälligste
Symbol des Aufbegehrens gegen die etablierte Gesellschaft und
gegen die Formensprache der Erwachsenenwelt.

“Now the Adidas I possess for one man is rare
myself homeboy got 50 pair
got blue and black ‘cause I likes to chill
and yellow and green when it’s time to get ill
got a pair that I wear when I’m playin ball
with the heal inside make me 10 feet tall
my Adidas only bring good news
and they are not used as selling shoes
they’re black and white, white with black stripe”
RUN DMC “My Adidas”, 1986

Heute macht Adidas gezielt Werbung auf die Zielgruppe der
Jugendlichen mit Fokus auf dem Designmerkmal des Trefoil, den
drei Blättern. Damit folgt Adidas dem Retro-Trend, der sich unter
anderem dadurch auszeichnet, dass die Menschen vermehrt Wert auf
Kleidung mit Geschichte legen - Dinge, die sich im Laufe
der letzten 45 Jahre durch Qualität, prominente Träger und deren
Präsenz in den Medien, sowie ein unverändert modernes Design
ausgezeichnet haben. Das Markenzeichen “original” ist wichtiger
denn je, da das Produkt dem Träger selbst Originalität und die
Zugehörigkeit zu einem bestimmten, angestrebten Lifestyle
attestiert.

Julia Hartmann

• ,,Jenß, Heike: Identity-Wear - Über Authentizität in Kleidern. In: Gaugele, Elke/ Reiss, Kristina: Jugend-Mode-Geschlecht - Die Inszenierung des Körpers in der Konsumkultur. Frankfurt, New York 2003. S. 169-186.,,

• ,,Niedenthal, Clemens: Symbolische Guerillakriege - Subkulturen im Zeichen der Dinge. In: Kallinich, Joachim/ Bretthauer, Bastian: Botschaft der Dinge. 2003. S. 70-77.,,

• ,,Helge Sternke: Alles über Herrenschuhe. Berlin 2006. S. 450ff, S. 560ff.,,

• ,,www.adidas.com (Mai-Juli 2008) ,,

• ,,http://www.ciao.de/adidas_Samba__31555 (Mai 2008),,

• ,,Bild 1: Adidas Logo von Adi Dassler erfunden, 1949 zum ersten Mal auf Schuhen verwendet/ Internet: http://www.firesport.ch/images/adidas.jpg, 2.07.2008,,

• ,,Bild 2: Adidas “Samba” 1988 erworben, zu Anfang oft, jetzt nur noch selten getragen/ Foto: Julia Hartmann (Mai 2008),,

• ,,Bild 3: Werbekampagne gesponsort von Adidas im Juni 2006 zur Fußball WM in Deutschland in der Wandelhalle des Kölner Hauptbahnhofs, Größe: 800qm/ Internet: http://www.frederiksamuel.com/blog/images/adibahn1.jpg, 02.07.2008,,

• ,,Bild 4: Adidas Werbegraphik zum 35. Geburtstag des Superstar Schuhs in limitierter Ausführung, 2005/ Internet: http://www.regi-shoes.com/images/Image/adidasnewSuperstars2.jpg, 02.07.2008,,

• ,,Bild 5: Missy Elliott wurde von Adidas direkt engagiert, um die weibliche Zielgruppe anzusprechen. Sie entwirft für Adidas seit Herbst/Winter 2006 ihre eigene Kollektion “Respect M.E.”, ihr gleichzeitig erschienenes Best-of-Album trägt den selben Namen/ Internet: http://irie.metancity.com/data/adidas-missy-respect-me.jpg, 02.07.2008,,

• ,,Bild 6: Bandmitglieder von Run DMC mit ihren Adidas-Schuhen, CD-Inlet ihres Albums “Raising Hell” von 1986. “My Adidas” wurde von Adidas als Song in einer Werbekampagne von 2007 verwendet. Run DMC waren die erste Rap Gruppe, die von einem Sportlabel gesponsort wurde./ Internet: http://icon03.files.wordpress.com/2007/10/run-dmc.jpg, 02.07.2008,,

• ,,Bild 7: Das Adidas Originals Logo wurde 1972 erstmals auf Produkten verwendet und wurde später zum Unternehmenslogo. 1990 abgelöst von dem 3-Balken-Logo, spielt es heute eine wichtige Rolle als Erkennungszeichen in der Adidas Sport Heritage Division/ Internet: http://www.adidas-originals.de/assets/images/hg_adidas_originals.jpg, 02.07.2008,,

• ,,Bild 8: Auswahl von Adidas “Samba”, gekauft zwischen 2003 und 2008, getragen/ Foto: Julia Hartmann (Mai 2008),,