Seit 2002 sind bunte Kunststoffschuhe unter dem Namen Crocs zum Trendschuh aufgestiegen.

Die ersten Crocs waren ein hinten offener Schuh mit erhöhter Ferse und einem Halteriemen. Der geschlossene Vorderschuh enthielt zahlreiche Luftlöcher. Sie erinnern stark an die traditionellen Clogs, sind jedoch aus einem anpassungsfähigen Schaumharz gefertigt.

Ursprünglich hauptsächlich für den Bootsport entwickelt, wurden sie auch schnell bei Rettungsschwimmern und Medizinern beliebt. Mit ihrer wasserdichten und antibakteriellen Oberfläche, waren sie für deren Zwecke besonders geeignet. Doch schnell gewannen sie neue Kunden- vom Hobbygärtner bis zum Hollywoodstar. Wieso sprechen Crocs ein so breites Publikum an?

Sie ermöglichen es, dass jeder Schuh eine individuelle Note haben kann. Es gibt nicht nur verschiedenste Modelle- von FlipFlop bis zu Büroschuh- sie sind auch in bis zu 26 unterschiedlichen meist knalligen Farben lieferbar Und jeder Farbe wird eine bestimmte Bedeutung zugeschrieben. Mit dieser kann sich der Träger dann identifizieren.

Das Massenprodukt Crocs soll auch durch Jibbitz Persönlichkeit erhalten, Jibbitz sind kleine Anstecker mit Motiven, oftmals aus bekannten Comics, Die in die Luftlöcher des Vorderschuhs gesteckt werden. Unter dem Namen Crocs gibt es noch weitere Merchandisingartikel. Die Werbemaschinerie wirkt, der Umsatz verachtfachte sich in zwei Jahren.

Neben der großen Zahl von Crocs Anhängern gibt es auch etliche Gegner, die unter anderem Anti-Crocs T-Shirts auf den Markt gebracht haben. Welche der beiden Gruppen sicheren Schrittes in die Zukunft gehen wird, zeigt die Zeit.

Regina Fuchs

www.crocs.com www.ihatecrocs.com Durian-Ress, Saskia: Schuhe. Vom späten Mittelalter bis zur Gegenwart. München 1992

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